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CBA迈入2.0时代元年,赛制改革,商业化提速
发布时间: 2019-10-24   浏览: 27   来源: 国际体育资讯网   http://www.cnzstech.com

CBA即将迎来新赛季,这是姚明担任篮协主席和CBA公司董事长以来最重要的一年,也是首任CEO王大为上任后的赛季首秀。

  伴随着与新赞助商的签约仪式和新赛季启动仪式,2019-2020赛季CBA正式拉开帷幕。

  这是CBA正式施行工资帽、新的外援人次等多项政策前的最后一个赛季今年夏天,中国男篮在篮球世界杯的低迷表现刺激了球迷的神经,关于增强CBA联赛竞争性和本土球员发展的讨论被摆上台面。CBA公司CEO王大为在今天(10月23日)的新闻发布会上透露,CBA新赛季将调整开赛时间,增加官方暂停时间。与此同时,联盟在新赛季将试点专职裁判,逐步完善裁判培养体系。联赛的荣誉体系也在完善中,新赛季新增最佳第六人奖项,新的总冠军奖杯也将随后亮相于世。

  更重要的是,CBA公司正式接管CBA联盟已有3年之久。2019-2020赛季是CBA实行2.0计划的第一个赛季。今年4月底,姚明曾经对懒熊体育阐述了他对下一阶段CBA改革的新构想——CBA2.0品牌升级计划 核心是将CBA以产品的形式重新打包上线,2017-2020赛季为第一个联赛商务周期,2019-2020赛季之后将面临新的招商工作。5月24日,CBA公司正式宣布,前NBA中国高级副总裁兼首席营销官王大为将出任CBA公司CEO,这也是CBA公司的首任CEO。

  作为唯一的官方主赞助商,中国人寿与CBA的合作开始于2017年。当时,双方签署的是一份为期3年、总额近10亿人民币的大单子,2019-2020赛季正是合同的最后一年。CBA与多家官方合作伙伴的合同也面临相同的时间节点。重塑赞助商体系是姚明打造联赛品牌价值的重要一环,如果说过去两年CBA公司对联赛改革的重心在搭建框架和制定规划的话,那新赛季到检验成色的阶段了。

  和2017年姚明接手时的局面相比,如今的CBA联赛赞助商矩阵正在逐渐体系化。在新赛季,CBA的合作伙伴总数量从上赛季的18家增加到了25个,新加入的公司分别是:官方合作伙伴快手短视频、长隆旅游度假区和58同城安居客;官方赞助商功能饮料盼盼豹发力;官方供应商美凯专业运动地板;官方票务平台大麦网;官方球迷社区虎扑;官方拍卖平台阿里拍卖。与此同时,CBA上赛季的官方赞助商UPS不再续约。

  ▲图片来自CBA官网。 与此同时,篮球在中国有粘性极强的群众基础,而“莫雷事件”让NBA发展在中国市场陷入困境,但这起风波产生的蝴蝶效应或许会是CBA的机遇。 根据德勤今年发布的《CBA中国男子篮球职业联赛表现力白皮书》,中国市场的篮球粉丝基数庞大,微博关注篮球相关内容的粉丝总数超过1亿人,主打篮球内容的论坛虎扑体育月均活跃用户为5500万。纵使“莫雷事件”会影响一部分中国篮球人口的发展,但篮球IP的商业价值在中国的前景仍是光明和积极的。 10月23日正值北京时间NBA的新赛季开幕。央视未对相关比赛进行转播,腾讯体育也仅直播了洛杉矶德比一场比赛。而且,曾经热闹的腾讯直播间没有出现赞助商身影,暂停时间也没有插播广告。实际上,在10月份的早些时候,多家中国赞助商终止了和NBA相关的合作业务。而NBA总裁肖华近期在美国媒体上发布的一系列言论,可能会继续恶化双方关系。在这样的大背景下,当赞助商视NBA为烫手山芋之际,CBA是否会成为对篮球营销饱含热情的赞助商们的第二选择,是新赛季的一大看点。目前,CBA对版权采用分销的模式,2018-2019赛季有央视、腾讯体育、中国体育直播、优酷体育和咪咕等多位玩家手握联赛新媒体版权。

  ▲姚明在今天的发布会上台发言。 赞助收入和转播收入外,顶级体育IP的另一项重要收入是比赛日收入,然而这一块在CBA过去4个赛季几乎可以忽略不计。

  比赛日是粉丝培养的重中之重。广东宏远每年都会举办球迷嘉年华,但除此之外,鲜有俱乐部拿出精力和预算拉近球迷和球员的距离。倘若姚明设想未来CBA的比赛日能像欧美联赛那样变成球迷的节日,则需要CBA公司主动牵头,调动俱乐部们的积极性。王大为出任CBA公司CEO的官方公告中也提到,将从联赛品牌形象、竞赛管理、粉丝培养和商业开发等多个维度升级CBA联赛的整体运营水平。目前针对粉丝培养,CBA在新赛季将尝试引入多种周边衍生商品和官方授权游戏,中体卡业则将推出CBA球星卡,保证了球迷在非比赛时间也能与联盟建立一条相互吸引的纽带。 不过,改革的过程多数伴随着阵痛,尤其是对响应姚主席号召的20支CBA俱乐部来说,他们需要适应CBA出台的一系列新政,接受新的联赛生态。 工资帽和外援政策势必会重塑联赛生态,虽然工资帽的规定是定量,但球员才是最大的变量。根据《体坛周报》报道,一位匿名CBA总经理谈到工资帽时就表达了担忧:“举个例子,你和别的队争一个球员,给CBA公司报备的标准合同上,大家开的金额是一样的,这个时候球员说:好,你现在当场给我一笔现金,我就签约。你给不给?”此外,CBA的外援新政也面临一些争议,主要集中在4节4人次和“最多可以注册4名外援”是否真的可以帮助国内球员成长上。 中国有句古话叫“3岁看大,7岁看老”,新赛季是姚主席接手联盟的第3年,也是迄今为止最重要的一年。一方面,中国男篮急需在兵败世界杯后重振旗鼓;另一方面,“莫雷事件”让CBA获得了品牌发展的意外空间。接下来,中国男篮能否兑现国人的期望,就看CBA公司的了。

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